席梦思噩梦:因商标意识薄弱,百年品牌沦为他人做嫁衣!

文 | 始发车在很久很久以前,全世界的人们睡觉还睡在硬邦邦的木板床上;那时候的人,做梦都想让床更舒服一些……

直到1900年,这一现状才得以改善,因为世界上第一个用布包着的弹簧床垫被推上了市场,从此,人们的睡眠习惯被改变。大家用发明人的姓为它命名,那就是席梦思。
后来席梦思风靡全球,当然,少不了广阔的中国市场。
但这一百年品牌,进入中国市场后,却因为对商标的不足够认识,噩梦连连。

故事还要从2004年开始讲起。
席梦思进入中国后,先后授权了上海席梦思床褥家具销售有限公司、北京席梦思床褥家具有限公司、深圳席梦思床褥家具有限公司、席梦思床褥(苏州)有限公司四家公司。
但对商标意识迟钝的席梦思公司,进入中国市场后,只是简单的推广宣传销售其产品,并没有意识到要着手品牌的保护工作。
而这,给了中国其他公司和个人抢注的机会。
2004年,广州某公司抢先拿下“席梦思”35类商标2005年,美梦有限公司先后拿下36、37、38……等多个类目的“席梦思”商标;在接下来的几年里,先后有其他公司和个人拿下其他品类的“席梦思”商标
……

席梦思噩梦:因商标意识薄弱,百年品牌沦为他人做嫁衣!

直到14年后的2018年,席梦思公司才突然发现,自己做了十几年的宣传推广,商标却不在自己手里。“正牌席梦思”在法律意义上成了“冒牌货”。而市场上的“冒牌货”却是货真价实的“正品”。

辛辛苦苦在中国打拼了十几年,没成想倒为他人做了嫁衣;

不但如此,正牌席梦思还面临着随时被投诉的风险。
于是才如梦初醒般,先后注册了“美梦席梦思”、“席梦思生活”、“席梦思”。
但,作为主推床上用品的公司,在第20类与床上用品有关的商标类别却全部被被驳回了。
也就是说,此次的席梦思公司所生产的“席梦思”床垫等产品均属于冒牌货无牌产品……

席梦思噩梦:因商标意识薄弱,百年品牌沦为他人做嫁衣!

为了弥补自己的失误,席梦思公司甚至试图注册一看就像山寨的“席–梦–思”商标。

但,盗版众多,抢注在前,如此一来,席梦思集团申请的商标就会和他人已申请的商标构成近似。
所以,该申请在2019年01月04日被商标局驳回。
自此,席梦思公司在中国彻底丢掉了自己的百年品牌。

总结

不难看出,席梦思集团之所以在注册商标上受阻,一方面是商标注册不及时,被别人捷足先登,以至于到自己注册的时候,与之前的商标构成近似;另一方面是商标保护不够,没有强调性宣传好自己的品牌,以至于缺少显著性。

商标从注册到保护都是一门学问,从席梦思的例子就可以看出,走好商标每一步,才能更好的为企业产品保驾护航。

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作者简介:

公众号《始发车》《圈内青年》主编,2010年开始互联网创业,先后涉足餐饮、团购、早教、汽车改装、新媒体、企业培训管理等多个领域。作者微信:quanneiqingnian

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