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不缺钱、融资快,资本寒冬下内容行业为何能一枝独秀?

老板好!和老板们聊天,不管他们处于哪个行业,总有一个话题绕不开,那就是2019年的生意不好做。

真的不好做吗?

文 | 始发车

和老板们聊天,不管他们处于哪个行业,总有一个话题绕不开,那就是2019年的生意不好做。

真的不好做吗?是的。2019年无论从国际还是到国内,经济下行的压力确实不小。其他的不说,单从最近被天天热搜的“华为”就知道,国际经济环境真的不太好。而在国内,各地不断爆出房地产商撤出三四线城市,也直接说明,国内的日子不好过。

这事儿放在创投圈儿则更明显,很多投资机构今年都收紧了钱袋子,生怕一不小心跌倒再也爬不起来了。

最坏的时候,也是最好的时候。在各行各业经济下行的2019年,却有一个行业一枝独秀,拿走了大部分的创投资本。这就是我们今天要聊的:内容行业

最近,为全面了解互联网内容这个新兴行业的投融资情况,新榜研究院与CVSource投中数据联合发布《中国互联网内容行业投融资报告(2017-2019Q1)》(以下简称“报告”),报告研究了2017年1月1日至2019年3月31日的数据,发现了几个令我们眼前一亮的数据。

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先说说互联网内容行业的定义。新榜指出,互联网内容行业是指依托互联网技术,生产、传播和销售内容产品及其服务的行业。它融合内容生产者、平台、技术工具以及第三方服务商等多个主体,利用图文、音视频等多种介质的内容产品,以多种形式展开一系列营销服务。

从内容的定义来看,这个行业并不是孤立存在的,它是几个产业的大融合。这也印证了国家提倡的互联网+。也就是说传统行业,任何一个行业,都有可能通过产品的内容化,互联网平台的搭建和营销转入到内容行业。

这一点,也是我特别要强调的。因为对于中小企业、商家而言,产品的内容化运作这一块还相对较弱,但从总体趋势上来讲,各大内容平台(微信、微博头条、趣头条、抖音、微视等)的内容,大多是由众多中小商家提供的。

也就是说,其实中小企业和商家,掌握着天然的内容流量。

那么,如果他们能够将这些内容流量充分利用,在互联网流量购买成本越来越贵的今天,无论从营销还是从推广的角度看,意义都十分重大。

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在《报告》中,令人抢眼的一个现象是,互联网内容行业对资本依赖的程度与其他行业相比很低,融资金额也不高。这一点也是互联网内容行业在资本寒冬下能够一枝独秀的根本原因。

和融资依赖低相关,还有两点值得关注。数据显示,虽然内容生产者和服务者都有融资的能力,但是纯内容生产企业融资力持续走低,内容平台则拿走了72%的资金。

这几则数据对中小企业商家而言意味着什么呢?笔者愚见,总结出以下几条:

1.中小企业商家如果能够将自身产品内容化,那么其本身的抗风险能力和融资能力都将进一步提高。以餐饮业为例,传统意义上,餐饮业的产品只有菜品和服务、店内环境三项,但是随着互联网+的推进,这些产品均可以将其内容化,抖音上持续爆红的某牛肉面馆就是一个很好的例子。

可以肯定的讲,将自身现有产品通过图文、音视频等形式内容化转变是未来中小企业商家的大趋势。

2.结合线上和线下,打通数据库,将赋能中小企业商家持续盈利能力。传统意义上的商家,大部分把自身战略重心放在了线下的运营推广方面,很容易忽视线上的运营,这也使得这一类商家在资本寒冬来临时面临更大压力,从而出现一批关店潮。而关店潮的罪魁祸首就是商家的线上内容运营力薄弱,企业无法真正享受到移动互联网、内容互联网等带来的红利。

不缺钱、融资快,资本寒冬下内容行业为何能一枝独秀?

所以,在相当长的一段时间内,中小企业商家都应该逐步战略转移。重视线上内容运营。而且是越早对自身越有利。

3.互联网内容平台融资能力大,中小企业商家要想强占剩下的份额需要不断地攻防驻地,提升自身软硬实力。这一点从很多大企业开始重金搭建自身的私域流量池就可见一斑。

所以,中小企业商家要想获得更滋润,私域流量池的搭建是势在必行。这一点我在往期的文章中有重点阐述,在此不做过多说明。

当然,在这份《报告》中还提及城市、内容形式、融资平台等数据。这些由于和中小企业商家关联度不大,在此就不做分析。

最后,笔者总结的以上几点,希望能够给你商业上一些参考。

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